说到营销（课），看多了书，一直有个想法，是否能不那么“理论化”，而可以如老友谈天说道，娓娓的把一段段的道理讲清讲透。在我学习生涯中留下深刻印象的是一位小学时的数学老师，他的风格我很喜欢，也因此受到影响，在从教的第一天、第一节课始，就不想把授课当成一种对模板式的、那种所谓优秀模范教师“范儿”的跟随。捧起书本、字正腔圆那么的读上一段、转身在黑板上写下一行字式的标准讲授，永非我的喜好（甚至认可的）风格。古人的传道、高僧的顿悟、凡人的灌顶，乃至寻常人家小孩的“开窍”……这些从来都不是只有通过模板式的讲授才能达到的境界。既然如此，为何非要让自己局限在形式的桎梏中？但我也深知，人总是存在一个环境中，环境自有它的规范和规则，还包括所谓的话语权。因此，在自己有了这一亩三分田地之后，总也想能把自己平时的积累写下来，凑成一份东西，让有兴趣的网人看一看。只是，一来自己有些追求完美，甚至追到了网站制作、代码编写的“歧途”上去，求形而险废了神，耗费了不少时间；二来周边多数人都对真正的讲清理论的实质没有多少兴趣和执念；三来，能真正把一些东西讲清讲透，还是需要一些功力的积累和用于思考的时间的。于是，这么多年就耗了下来，虽然一直在博客上写一些短文，却并没有真正着手下笔写作。时间慢慢的划过，在脑门上划下了皱纹，也在心里划下了几条血迹，当有些属于技术层面的事情带来了点机会后，我决定，开始执键盘——以自己的方式，而不是别人的限定和喜好来做一件对传播营销的理和念有益的事。

从我大学在图书馆偶遇可能是中国大陆现存最早版本的《营销管理——分析、计划、执行和控制》开始，营销这门学科中几乎所有的教科书读起来体例都一样。我从这最早的版本读起，到存下零用钱买了第一本《营销管理》（第九版），再到在南洋理工的校园书店徘徊几个回合省下饭钱带回原版……这么多年来，手头上读过、翻过的正版和盗版的《营销管理》已经很多。受它的影响，我不可能也不愿意跳出它的框架或绕过它的体系，它是如此经典和近乎完美，被誉为营销界的圣经，那么循着它的体系，也就是站在前人的肩膀上，使自己的长段子有了根基。同时，当学习者读过这些长段子之后再转去拜读经典时，也许能有个无缝切换的便利。

2016年3月13日